欧维策略 “科技年货”畅销，家电以旧换新国补、店补、厂补齐上场

此图由受访者提供。

家住广州的徐小姐近日在商场购买了一台新款的75英寸搭载AI画质芯片和AI大模型的Mini LED电视。这台电视原来标价10999元，享受了15%、近1650元的国家以旧换新补贴，加上商场8.8折的会员优惠以及品牌厂家门店促销，到手价7500元。

春节临近，在新一轮国家以旧换新补贴以及厂家、商家的合力促销下，超大屏AI电视、智能清洁电器、AI影像手机等新式智能电器正在成为畅销年货。

商务部等9单位近日印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》的通知，要求在2026年2月15日—23日春节假期内，充分保障消费者通过线下渠道申领家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴，加强商品供应，办好促销活动。

上海交家电协会秘书长葛森向第一财经记者表示，自2026年新一轮国家补贴活动全面实施以来，空调及手机、电脑等数码品类持续领跑补贴榜单。线下“即领即用”模式经动态优化后，线下销售环比提升15%-30%，有效激活即时消费意愿。各大线下流通企业叠加配套营销，将发票摇奖与补贴活动结合，并借“购在上海·乐购新春”活动的迎新年节点，集中推出春节不打烊、极速送装和安心焕新等服务，提升消费体验。

“2026年新国补落地叠加春节消费旺季，消费者围绕家务减负、家宴聚会、科技送礼等场景的需求显著升温。”苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤向第一财经记者表示，能够提升效率、营造氛围的家电与3C产品成为热门年货，自动上下水洗地机、550升以上超大容量净味保鲜冰箱、支持智能语音控制的空调、微蒸烤一体机、85英寸以上大屏电视、高端AI影像手机、14套以上洗碗机等品类尤其受到欢迎。

国补对中高端产品拉动明显。颜正坤表示，苏宁易购家电品类一级能效、水效的产品销售占比已达92%，中高端手机产品销售占比超7成。今年以来，平板电脑、智能手环销售环比去年12月增长55%、36%。

“AI功能正从高端尝鲜走向主流标配，”颜正坤说，苏宁易购相关产品销售占比近6成，其中搭载端侧大模型的电视等产品加速普及。

天水永盛家电和宝鸡永盛家电的总经理刘玟娟告诉记者，当地今年新国补开始稍晚，原来每周周五的十点发放一次国补券。因为春节快到了，为了拉动消费，当地在春节前，每周增加了几次发放国补券的时间，近期领到券的消费者增多了。90英寸及以上的超大屏电视、大容积冰箱、洗地机等智能清洁电器近期较受欢迎。今年一月以来，截至目前，永盛家电的销售收入同比增长近40%。

江西四平电器董事长张小平也透露，今年一月以来，截至目前，受益于新一轮国补实施，四平电器的销售收入同比增长30%。

奥维云网（AVC）预测，去年年初国补实施有断档期，而今年年初新一轮国补实施相对有序衔接，因此预计今年年初国内家电市场会迎来开门红。

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